В управляющих компаниях Краснодара редко задумываются о фирменном стиле. А зря. Ведь именно УК каждый день взаимодействует с сотнями жителей, и это взаимодействие может быть не только формальным, но и тёплым, человеческим. К нам в студию печати «ЧЁ» обратилась управляющая компания «Директория комфорта» с необычной для своей сферы задачей: создать запоминающиеся корпоративные подарки для жителей и партнёров.
В этой статье рассказываем, как обычная кружка с логотипом превратилась в инструмент повышения лояльности и узнаваемости бренда.
Задача: сделать общение с жителями теплее
УК «Директория комфорта» управляет несколькими жилыми комплексами в Краснодаре. Компания активно внедряет клиентоориентированный подход: проводит праздники во дворах, поздравляет жителей с праздниками, организует собрания собственников.
Перед нами стояла задача:
- Создать памятные подарки для активных жителей (старших по домам, членов советов многоквартирных домов).
- Подготовить сувениры для партнёров (подрядчиков, строителей, ресурсоснабжающих организаций).
- Сделать это бюджетно, но качественно, чтобы подарок не отправился сразу на полку или в мусорку.
Мы предложили остановиться на брендированных кружках. Почему? Потому что кружка — это:
- Практичный подарок, который используется ежедневно.
- «Носимая» реклама: каждый раз, когда житель пьёт чай на работе или дома, логотип УК перед глазами.
- Бюджетное решение при заказе оптовой партии.
Выбор технологии: сублимационная печать
Для УК «Директория комфорта» мы выбрали сублимационную печать (термопечать). Это наиболее популярный и долговечный способ нанесения изображений на керамику .
Как это работает:
Специальная сублимационная краска при нагревании превращается в газ и проникает в структуру специального покрытия кружки. Изображение становится частью предмета — оно не стирается, не выцветает и не боится мытья в посудомоечной машине .
Почему выбрали этот метод:
- Долговечность: логотип останется ярким на весь срок службы кружки.
- Детализация: мы смогли точно передать все элементы фирменного стиля «Директории комфорта», включая мелкий текст и сложные цветовые переходы.
- Эстетика: изображение получается ярким, насыщенным, смотрится дороже простой наклейки.
Выбор кружек: на чём остановились
Мы предложили клиенту несколько вариантов кружек для разных целей :
1. Керамические кружки классической белой формы
- Для кого: для массового подарка жителям и партнёрам.
- Почему: классика всегда в моде, белый цвет — идеальный фон для корпоративных цветов. Керамика хорошо держит тепло и приятна на ощупь.
2. Фарфоровые кружки премиум-класса
- Для кого: для топ-партнёров, подрядчиков, руководителей ТСЖ.
- Почему: фарфор выглядит более изысканно, имеет благородный полупрозрачный оттенок. Такой подарок подчёркивает статус получателя и уважение со стороны УК .
3. Термокружки (для выездных мероприятий)
Дизайн: не просто логотип
Мы не ограничились простым нанесением логотипа на кружку. Вместе с заказчиком разработали два варианта дизайна:
Вариант А (для жителей)
На кружку нанесли логотип УК и тёплую надпись: «Спасибо, что делаете наш дом лучше!» с подписью «Директория комфорта». Это создавало эмоциональную связь и показывало, что компания ценит активных жителей.
Вариант Б (для партнёров)
Строгий дизайн: крупный логотип на одной стороне, контактные данные (сайт и телефон) — на другой. Такой подход превращает кружку в实用的 рекламный носитель.
Вариант В (праздничная серия)
К Новому году добавили небольшие праздничные элементы (снежинки, ёлочки) в фирменных цветах компании. Такие кружки вручали на детских утренниках во дворах.
Процесс работы: от макета до упаковки
Работа с УК «Директория комфорта» прошла по нашему стандартному, но отлаженному алгоритму:
- Консультация и подготовка дизайна. Мы встретились с представителем заказчика, обсудили цели, целевую аудиторию, бюджет. Получили фирменный стиль (логотип, цвета, шрифты) .
- Выбор типа кружек. Привезли образцы разных моделей, чтобы клиент мог «потрогать» будущий подарок. Это важный этап — тактильные ощущения играют огромную роль.
- Подготовка макета. Наши дизайнеры адаптировали макет под цилиндрическую поверхность кружки, сделали цветопробу .
- Печать и контроль качества. Нанесли изображения на тестовых образцах, согласовали с заказчиком. После утверждения запустили весь тираж .
- Упаковка и доставка. Каждую кружку упаковали в индивидуальную подарочную коробку с логотипом (дополнительная услуга, которую мы предложили). Это превратило простую кружку в полноценный презент.
Совет от «ЧЁ»: Никогда не пренебрегайте упаковкой. Даже недорогой сувенир в красивой коробке воспринимается как ценный подарок.
Результаты:
что получила УК «Директория комфорта»
- Повышение лояльности жителей. Активные жители получили персональные подарки с благодарностью. Это укрепило отношения и стимулировало других жителей участвовать в жизни дома.
- Узнаваемость бренда. Кружки «ушли» в квартиры и офисы партнёров. Каждое чаепитие — это контакт с брендом «Директория комфорта».
- Положительные отзывы. Партнёры отметили нестандартный для УК подход к корпоративным коммуникациям. «Приятно, когда подрядчика воспринимают не как временного исполнителя, а как партнёра», — написал в ответном письме один из контрагентов.
- Экономия бюджета. При оптовом заказе стоимость одной кружки с нанесением оказалась более чем демократичной, что позволило охватить большую аудиторию.
Почему кружки работают в сфере ЖКХ?
Казалось бы, УК и сувенирная продукция — вещи несовместимые. Но практика показывает обратное. В сфере, где жители чаще сталкиваются с квитанциями и вызовами аварийных служб, человеческое отношение ценится особенно высоко.
Брендированная кружка от управляющей компании — это:
- Знак внимания, а не просто «раздатчица».
- Напоминание о том, что за безликой «управляйкой» стоят люди.
- Инструмент удержания: в условиях конкуренции между УК (там, где жители выбирают форму управления) такой жест может стать аргументом в вашу пользу.
Хотите так же для вашей компании?
Студия печати «ЧЁ» в Краснодаре готова реализовать проекты любой сложности. Будь вы управляющая компания, частная школа, IT-стартап или ресторан — мы поможем вашему бренду стать ближе к людям.
Что мы предлагаем:
- Помощь в выборе оптимальной технологии и носителя.
- Дизайн-макеты, адаптированные под конкретный предмет.
- Качественную печать на современном оборудовании.
- Индивидуальную упаковку под ключ.
- Оперативные сроки и гибкие цены.
📍 Ждём вас по адресу: г. Краснодар, ул. Героя А. А. Аверкиева, 26.
📞 Звоните: +7 (952) 853-52-85
Пишите в Telegram, MAX или ВКонтакте.
P. S. Если ваша компания хочет удивить клиентов или партнёров нестандартным подходом — приходите, придумаем что-то особенное. Даже обычная кружка может стать началом больших отношений!
